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La conferenza ha preso le mosse dall'analisi di come viene percepito il made in Italy nei principali Paesi. Il dibattito ha evidenziato che, sebbene siano favorite in particolare le imprese dell'ambito delle tre "effe" del Sistema Italia, si riconosce fuori dai confini nazionali l'esistenza di altre aree di eccellenza che meritano di essere premiate.